これを知れば間違いなし？SNSで話題のバズる広告の秘密
2024.07.03
デジタル広告
北海道旭川市のデザイン会社、ドリームクリエイトです。
SNSは現代の広告において非常に重要な役割を果たしています。企業やブランドは、SNSを通じて広く消費者にリーチし、商品やサービスを効果的にアピールしています。しかし、膨大な情報が飛び交うSNSで広告がバズるためには、特別な工夫が必要です。
この記事では、SNSで話題となり、広くシェアされる「バズる広告」の秘密に迫ります。どのような要素が広告をバズらせるのか、その背後にある戦略や成功事例を紹介し、広告の効果を最大化するためのヒントを提供します。
■「バズる」広告の特徴を知る
バズる広告には、いくつかの特徴がありますが、その中でも特に重要なのが「共感を呼ぶストーリー」です。人々が広告に感情移入できると、その広告は単なる宣伝を超えた特別なものになります。例えば、家族の絆を描いたり、誰かが困難を乗り越える様子を伝えたりする広告は、多くの人が「自分のことのように感じる」ため、強く印象に残ります。こうした広告は感動を呼び、SNS上で「これを他の人にも見せたい」と思わせる力を持っています。
また、ビジュアルのインパクトもバズる広告には欠かせません。SNSは情報が次々と流れていく場所なので、視覚的に強いインパクトを与えることが非常に重要です。例えば、鮮やかな色合いや大胆なデザイン、驚くような映像効果を使うことで、広告が瞬時に人々の目を引き、立ち止まって見てもらえるようになります。視覚的に目立つ広告は、スクロールしている最中でもふと目に留まり、「何これ？ちょっと見てみたい！」と思わせるきっかけになります。結果として、その広告は多くの人にシェアされ、拡散されていきます。
さらに、ユーモアや驚きの要素もバズる広告の大きな特徴です。SNS上でよく見かけるのが、思わず笑ってしまうような広告や、予想外の展開がある広告です。例えば、普通のシーンから急にコミカルな状況に変わったり、結末が予想外だったりする広告は、人々に「友達にも見せたい！」という気持ちを抱かせます。こうした広告は、ちょっとした笑いや驚きを提供することで、日常の中に楽しさをもたらし、その結果としてSNSでシェアされやすくなります。
このように、バズる広告には共感を呼ぶストーリー、視覚的なインパクト、そしてユーモアや驚きの要素が重要な役割を果たします。これらの要素を上手に組み合わせることで、広告は単に商品やサービスを伝えるだけでなく、人々の心を動かし、広く共有されるコンテンツとして成功を収めるのです。
■成功事例の分析
最近SNSで話題になった広告には、いくつかの成功事例があります。ここでは、具体的なキャンペーンや個人が作成したコンテンツを取り上げ、その成功の理由を分析してみましょう。
まず、ある企業が行ったキャンペーンとして、短い動画を活用した例があります。この企業は、SNS上で若者に人気のあるプラットフォームであるTikTokを活用しました。キャンペーンの内容は、視覚的にインパクトのある映像と、誰でも簡単に参加できるチャレンジ形式の企画を組み合わせたものでした。この動画は、見た瞬間に人々の興味を引くビジュアルと、ユーモラスなストーリー展開が特徴でした。特に、視覚的なインパクトが強く、瞬時に目を引く映像がSNSユーザーの注目を集めました。また、動画内でユーザーが参加できる要素（例えば、同じ動きを真似して投稿するなど）を取り入れたことで、視聴者が自分も参加したくなるような気持ちにさせ、結果として多くのユーザーが自身の動画を投稿し、キャンペーンが広がっていきました。
次に、個人が作成したコンテンツとして、SNS上で急速に拡散されたユーモラスなイラストが挙げられます。このイラストは、誰もが知っている有名なキャラクターをちょっとした工夫でコミカルに描いたもので、多くの人が「面白い！」と思ってシェアしました。この成功の理由は、シンプルでありながら共感を呼ぶ内容と、SNSで拡散されやすい形式だったことです。特に、シェアしやすい内容であることが重要で、見た人が「友達に見せたい」と思うような要素が強かったため、短期間で多くのリーチを獲得しました。
これらの事例から分かるように、バズる広告やコンテンツの成功には、視覚的なインパクト、共感を呼ぶ要素、そしてユーザーが簡単に参加できる仕組みが大きな役割を果たしています。さらに、これらの要素がうまく組み合わさることで、SNS上での拡散力が増し、より多くの人々にリーチすることが可能になります。広告がバズるためには、ただ目立つだけでなく、人々に共感を与えたり、シェアしたくなる理由を提供したりすることが重要であることがよく分かります。
日本でも、SNSで話題になった広告やキャンペーンの成功事例はいくつかあります。ここでは、最近注目を集めたいくつかの事例を紹介し、その成功の理由を分析します。
一つの事例として、日清食品の「カップヌードル」CMシリーズがあります。このCMは、アニメーションを使ってユーモラスかつ独特な世界観を描き出し、SNS上で大きな話題を呼びました。特に、若者に人気のあるアニメ風のビジュアルと、時代の流行を捉えたセリフやシーンを取り入れたことで、多くの視聴者が「面白い」「これはシェアしたい」と感じ、SNSで急速に広がりました。このCMの成功要因は、視覚的にインパクトが強く、共感を呼ぶ内容を効果的に組み合わせた点にあります。
また、サントリーの「クラフトボス」シリーズも成功事例の一つです。このキャンペーンでは、「働く大人たちの一息」をテーマに、日常の中でほっと一息つける瞬間を描いた映像が多くの共感を呼びました。特に、忙しい現代社会に生きる人々が共感できる内容であり、視聴者が自分の生活に重ね合わせやすかったため、SNSでのシェアが広がりました。映像の中にユーモアや温かみのあるシーンが盛り込まれていたことも、バズる要因となりました。
これらの日本での事例からも、共通して見られる成功の理由は、視覚的なインパクト、感情に訴えるストーリー、そして時代や社会の流れを捉えた内容を含んでいる点です。これらの要素が組み合わさることで、広告は単なる宣伝を超えて、見る人の心に残りやすくなり、その結果としてSNSで広く共有され、バズる広告へと成長していくのです。
■SNSプラットフォームごとの戦略を知る
SNSプラットフォームごとに、バズる広告を作るための戦略は異なります。それぞれの特徴を理解し、効果的なアプローチを取ることが重要です。
まず、X（Twitter）では、短いメッセージや画像で瞬時にインパクトを与えることが求められます。Xは情報が非常に速く流れるプラットフォームなので、140字の制限内で強いメッセージを伝えることが必要です。たとえば、キャッチーなキャッチフレーズや、一目で内容が伝わる画像を使用することが効果的です。また、ハッシュタグを活用することで、特定のトピックに関連するツイートが集まりやすくなり、バズる可能性が高まります。さらに、リツイートされやすい内容や、ユーザーが参加できるキャンペーン（例：いいねやリツイートで何かが当たるなど）を組み合わせることで、広告の拡散力が強化されます。
次に、Instagramでは、ビジュアル重視の広告が効果的です。Instagramは写真や動画のプラットフォームであり、美しい画像やスタイリッシュなビジュアルが注目されやすいです。特に、Instagramのストーリー機能を活用した広告は、24時間で消えるという特性を活かし、限定感や緊急感を持たせることで視聴者の関心を引くことができます。また、ユーザーがストーリーをシェアしやすいフォーマットを提供することで、広告が広がりやすくなります。フィルターやエフェクトを使って、視覚的に楽しめる要素を加えると、さらに効果的です。
最後に、TikTokでは、短い動画を最大限に活用することが成功の鍵です。TikTokはエンターテインメント性が高く、短くても強いインパクトを与える動画が求められます。たとえば、音楽に合わせたリズムやダンス、クリエイティブな編集技術を使った動画がバズりやすいです。企業が行ったキャンペーンで、ユーザーが自分の動画を投稿しやすいコンテンツ（例：特定の曲に合わせたダンスチャレンジなど）を提供することで、広告が拡散しやすくなります。また、TikTokのトレンドに乗ることで、タイムリーに多くの人々にリーチできる点も、バズる可能性を高めるポイントです。
これらのプラットフォームごとの戦略を理解し、それぞれの特性に合ったアプローチを取ることで、広告のバズりやすさを最大限に引き出すことができます。
■「バズる」広告を作るためのヒント
バズる広告を作るためには、いくつかの重要なヒントがあります。まず、ターゲットの理解が不可欠です。広告が狙うターゲット層をしっかりと理解し、その層に響くメッセージを作るためには、リサーチが重要です。ターゲット層の年齢、性別、興味関心、行動パターンなどを深く分析することで、その人たちが「自分ごと」と感じられるメッセージを作り上げることができます。例えば、若者向けの広告であれば、最新のトレンドや彼らのライフスタイルに寄り添った表現を取り入れると効果的です。
次に、タイミングとトレンドを抑えることがバズる広告には重要です。広告が放たれるタイミングは、その成功を大きく左右します。例えば、季節や特定のイベントに合わせた広告は、その時期に多くの人々が関心を持つテーマに関連付けられるため、自然と注目を集めやすくなります。また、SNS上で流行しているトレンドに乗ることで、広告がタイムリーに見られる可能性が高まり、バズを狙う絶好の機会となります。トレンドは急速に変わるため、常に最新の動向をチェックし、柔軟に対応することが求められます。
最後に、広告が簡単にシェアされる方法を考えることが重要です。シェアされやすい広告は、多くの人に広まる可能性が高くなります。例えば、シンプルで分かりやすいメッセージや、視覚的に魅力的なビジュアルが含まれていると、SNSユーザーが友達にシェアしたくなります。また、シェアボタンを目立つ位置に配置する、シェアすることで何か特典が得られるキャンペーンを行うなど、ユーザーがシェアするハードルを下げる工夫も効果的です。
これらのヒントを活用することで、広告はただの宣伝を超えて、人々に積極的にシェアされるコンテンツとなり、バズを引き起こす可能性が高まります。
いかがでしたか？
バズる広告を作るためには、ターゲット層を深く理解し、適切なタイミングでトレンドに乗ることが重要です。さらに、広告がシェアされやすい形でデザインされていることも成功の鍵となります。これらの要素を組み合わせることで、広告は単なる宣伝を超え、SNS上で広く拡散される強力なツールとなります。今回紹介したヒントや成功事例を参考に、次の広告キャンペーンで「バズり」を狙ってみてください。広告が多くの人に届き、共有されることで、ブランドの認知度と影響力が飛躍的に向上するでしょう。
