北海道の企業が取り組むデジタルマーケティング戦略: 札幌市の実例と成功の秘訣

2023.11.04

北海道旭川市のデザイン会社、ドリームクリエイトです。

デジタルマーケティングは、現代のビジネス環境において非常に重要な要素となっています。インターネットとデジタル技術の進化に伴い、消費者の購買行動も変化し、企業はオンライン空間で顧客と効果的にコミュニケーションを取り、商品やサービスをプロモーションする必要があります。

北海道で活動する企業にとっても、デジタルマーケティングは地域社会との密接な関係を築き、ブランドの認知度を高め、新しい顧客を獲得するための強力なツールとなります。地域企業は、デジタルマーケティングを利用して地域の顧客に直接アピールし、彼らのニーズと期待に応える商品やサービスを提供することができます。

また、デジタルマーケティングは、費用対効果が高く、測定可能で、ターゲット指向のマーケティング活動を実施することが可能です。これにより、企業はマーケティングの効果を明確に理解し、ROI (投資対効果) を最大化し、さらには市場のトレンドや消費者の行動を分析して、戦略を適応させることができます。

これらの要因から、デジタルマーケティングは、北海道の企業にとって、ビジネス成長と競争力強化のための不可欠な戦略となっています。この記事では、実際のマーケティング事例を取り上げながら成功している企業の戦略やヒントをお伝えしていきます。

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□札幌市のデジタルマーケティングの取り組み

実は、札幌市はデジタルマーケティングを活用して企業誘致活動を行っているんです。その取り組みは自治体としては異例とされていて、非常に効果を出しています。少しそれらをご紹介します。

1．デジタル戦略推進局の活動

札幌市では、デジタル戦略推進局がデジタル・トランスフォーメーション (DX)、スマートシティの推進、マイナンバーカードの普及促進および利活用、情報セキュリティ対策などの仕事を担っています。

2．ICT活用戦略

札幌市は、市が抱える課題を解決し、目指すべき都市像を実現するための指針として、「札幌市ICT活用戦略」を策定しています。

3．企業誘致活動とデジタルマーケティング

札幌市は企業誘致の一環としてデジタルマーケティングを活用しています。特にIT企業やバイオ系企業をターゲットにしており、市の強みである「高い人材供給力」と「低い災害リスク」を訴求しています。また、地域のAIビジネス創出・振興を目的とした産学官の連携組織「SAPPORO AI LAB」やビジネスコンベンション「No Maps」などの地元の取組を紹介し、札幌市のビジネスシーンをアピールしています。

札幌市のように地域のITやバイオセクターを強化し、地域の経済活性化を目指す戦略を考えることは、いろいろな地域にとって有益かもしれません。北海道という土地を有効的に活用するためにできることはたくさんあるはずです。

□札幌市の成功の秘訣と推奨事項とは？

札幌市のデジタルマーケティング活動における成功の秘訣はどこにあったのでしょうか？また、それらを元に企業として推奨されるマーケティング活動をいくつかポイントにしてみました。

1．地域の強みを活かす

札幌市は、地域の強みである「高い人材供給力」と「低い災害リスク」を訴求することで、企業誘致活動を推進しています。札幌市の人口は約195万人。通勤可能とされる札幌都市圏の人口も合わせると235万人に及びます。また、統計的にみて災害リスクが比較的低く、BCP（事業継続計画）の観点からも魅力が高い都市とされています。

企業にとっても、地域固有の強みを理解し、それをマーケティング活動に活かすことが重要です。